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2021年12月7日,Twitter发布了《满帆续航:2021年Twitter中国出海领导品牌报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,中国品牌在全球市场竞争力上不断攀升,创新备受全球消费者关注和肯定。此外,《报告》也包含近期推出的《2021年中国出海品牌认知与喜爱度发展研究报告》(下称《认知与情感报告》),为中国品牌提供深入洞察和丰富案例,帮助他们打造一站式营销指南。

Twitter has recently released two reports that highlight the growing influence and competitiveness of Chinese brands in the global market. The "Full Sail: 2021 Twitter China Sailing Leading Brand Report" reveals that innovation in Chinese brands is gaining attention and recognition from consumers worldwide. Meanwhile, the "Cognition and Emotion Report" offers an in-depth analysis of the development and perception of Chinese overseas brands in 2021. Both reports aim to provide valuable insights and practical marketing guidance for Chinese brands seeking to expand their reach globally.


今年是Twitter连续第三年发布该《报告》。本年度的《报告》全方位分析了后疫情时代背景下,中国出海企业如何通过Twitter平台,与目标市场的核心受众建立起更切实、更深入、更开放的连接,从而驱动业务持续增长、扩大全球影响力。

通过对100多家中国出海企业的深度研究,《报告》详细解读了在科技、游戏、移动互联网与电商、金融科技、交通工具和广告代理六大领域中国品牌海外营销的成功秘诀,并公布“2021年Twitter中国出海领导品牌榜单”,列数本年度在Twitter平台上营销表现和品牌影响力最为卓越的中国出海品牌。

2021年Twitter中国出海领导品牌榜单


01

创新驱动“中国智造” 

打造品牌专业形象


疫情常态下,越来越多的人选择线上平台获取信息并进行社交。这样的趋势也让品牌营销策略发生了深刻变化——越来越多的品牌通过线上社交媒体平台,与用户进行直接沟通,从而更敏锐和细致地把握用户需求的变化。通过Twitter平台,中国企业不仅增加了品牌曝光度,而且可以深入洞察用户需求,推动企业持续创新。基于Twitter对用户对话的深入研究,新锐充电品牌Anker敏锐捕捉目标受众对充电需求的微妙变化,及时创新产品功能和营销重点,强化自己“功能多样、充电专家”的品牌形象。


02

创新加固情感连接
实现用户直接对话

在《认知与情感报告》中,Twitter亚太区市场洞察与分析部门(Twitter  MI&A)深挖190万条中国品牌相关推文,从功能特点与情感特点两方面分析海外用户对中国品牌的认知变化。《认知与情感》显示,“创新”成为中国品牌在海外市场的主要标签之一。用户友好的创新设计,使以手机为代表的中国品牌赢得了广大海外消费者的赞誉。在线上新品发布会中,一加使用了Twitter活动提醒(Event  Reminder),并在活动主页直播发布会的同时建立实时聊天室与用户交流讨论,使其关注度和喜爱度大幅提升。

03

创新打造高质量内容
促进跨文化传播

对出海企业而言,了解当地的生活习惯、审美情趣和文化传统,是品牌运营少走弯路、事半功倍的关键因素。而Twitter的专业团队不仅可以提供深入的用户洞察,还能通过创意策略、意见领袖合作、优质内容合作等,为品牌打造定制化营销策略和最佳实践。Twitter  Next(Twitter全球品牌策略部门)为手游《龙族幻想》策划了一场与日本超人气经典IP《新世纪福音战士》(下称《EVA》)的联动。通过设置Twitter专属主页,增强游戏玩家与《EVA》观众的沉浸式体验感。同时利用Twitter视频应用卡片(Video  App Card),帮助腾讯实现了从用户关注到玩家注册的有效转化。

Twitter亚太及日韩地区总裁
笹本裕(Yu Sasamoto)

“过去一年来,中国品牌在全球市场的表现颇为亮眼。在合作中,Twitter不仅感受到中国企业敢于迎接挑战、拥抱变化的勇气与自信,更赞叹于他们在各个层面迸发出的创新活力。作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台,Twitter以广泛的用户群体、强大的用户影响力和充满激情的社区,成为中国品牌连接海外受众的首选伙伴之一。

Twitter大中华区董事总经理
蓝伟纶(Alan)

“Twitter上丰富的对话、充满活力的社区以及定制化营销服务和产品,正在帮助越来越多的中国出海品牌精准连接目标市场、塑造丰满立体的品牌形象,并达成持续稳健的增长。Twitter期待与更多中国企业合作,充分将Twitter平台与品牌的优势相结合,讲好中国品牌故事,进一步提升中国品牌的全球竞争力,开启出海业务新纪元。



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