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2 年，1 月前




又到了月末，Facebook YinoLink易诺带你回顾下10月Facebook重要产品更新，各位广告主记得看哦！
产品更新概览

30 Oct  2020


  • 归因的测试计划变更

  • 新增多项App的广告政策

  • 为Instagram Stories启用焦点系列广告

  • 禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告

  • Advertising Restriction Period

  • Facebook a/b测试功能更新

  • 近期违规热点汇总

归因的测试计划变更 

在2020年9月22日，Facebook进行一项测试——将默认的点击进入归因窗口更新为7天，并删除对当前默认的28天。 

根据销售和广告客户的反馈，Facebook 在Q4将暂停此项测试。也就是说，到年底，广告客户仍将默认使用默认设置，并继续访问Ads Manager和Ads Reporting 中的28天点击归因窗口。 

但是Facebook可能无法提供28天的归因窗口，仍需将客户转换为7天的默认归因窗口。时间还有待确定)。更多关于该计划的详细信息将于今年下半年发布。Facebook YinoLink易诺会密切关注并及时更新到 账号。

新增多项App的广告政策

从2020年10月8日开始，移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策的执行范围，以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用的广告。 

禁止宣传内容

• 个人健康 

• 成人产品或服务 

• 关于健康和减肥的误导性声明 

• 武器，弹药或爆炸物 

• 非法产品或服务 

受限制的内容

促销广告中包含受限制的内容的广告，只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下，才能投放： 

• 网上药房 

• 整容和减肥 

• 用于计划生育和避孕的成人产品或服务 

• 约会

Q:

如果发布受限制的内容，会怎么样？


A:

没有直客经理对接的客户：Facebook将拒绝所有现在和之后的广告，并会在广告后台消息通知，广告主需要根据消息去改进。


有直接客户经理对接的客户:会通知你的客户经理，从通知到广告暂停7天。广告主收到通知后，可以采取措施纠正其应用问题，并通过Ads Manager(广告管理后台)要求对其应用进行审核，或者直接客户经理可以通过任务要求对应用进行其他审核。


如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序，则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别，例如约会和药房，也需要提现向Facebook申请，并获得Facebook许可。

为Instagram Stories启用焦点系列广告

从2020年10月5日开始，Facebook将开始在 Instagram Stories中推出焦点系列广告，广告主可以使用 Instagram 焦点系列广告在动态消息中展示品牌和多项产品，而且顾客只要点击广告，就能马上在「销售商品：网格版面」的全屏幕展示广告中浏览您的产品。


禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告 

2020年10月13日，Facebook为支持公共卫生专家的疫苗工作（包括帮助人们注射流感疫苗），Facebook将采取以下措施：

01、在全球范围内，禁止会阻碍人接种疫苗的广告，不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用，无效，不安全或不健康的广告，将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告，或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。

02、 发起新的流感疫苗广告，包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能 

03、与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

Facebook a/b测试功能更新


为提升广告主用户体验，Facebook现在允许广告在以下三个入口设置A/B Test：

1）在Ads Manager中使用工具栏中的A/B测试按钮

2）新广告系列创建流程中的A/B测试卡

3）在“Experiments”可以在Campaign和Ad Set层级上设置A/B测试


并且Facebook还针对A/B Test功能作出以下优化：


  • 现在适用于所有自助服务测试的功率估算

  • 使用Run Winner按钮可提高A/B测试结果的可操作性

  • 现Test中提供年龄/性别细分

  • 支持结果导出到.csv或.xls

  • 允许MSP通过蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

  • 如果单元格的表现相似，则会“平分结果”

  • A/B测试的多个指标获胜者会有声明

Advertising Restriction Period


为了保证美国2020大选， Facebook将于美国太平洋时间10月27日到11月3日之间，执行广告限制期。限制广告类型包括社会性，政治和选举类。


在10月27日之前就已经开始投放的广告将在这段时间内可以持续投放，但期间无法调整和更改广告设置，包括创意素材，版位等。电商类广告不受影响。

近期违规热点汇总

首先Facebook YinoLink易诺给大家总结下广告账户被封的原因，简单来说分为两种，一种是新开下来的Facebook广告账户，60天内没有投过广告；另外一种是违反广告政策。下面Facebook YinoLink易诺带你分析下近期的违规热点，各位Facebook广告主认真看，以防踩坑~



电商类客户尤其要注意产品描述夸张，像不怕刀刮，超防水的手表这类的广夸张的广告语不要使用，还有像在30天内变白、变瘦等这类的广告语都不能使用；还有产品效果前后对比，采用使用前使用后图片夸张的对比效果也是不被允许的。


此外第三方侵权，尤其是做服装、鞋子、包包的广告主，注意不要和大牌撞款，否则很容易被判违规。还有低质量的落地页和主页评论差也会导致账号被封， 近有很多账号被封都是因为主页的问题。



YinoLink易诺



以上是Facebook YinoLink易诺为大家分享的10月份Facebook产品更新和近期违规热点的内容啦。