ins热门赞 3.11更新 | IMG Tag Pixel 安装更新、Ads Manager, reporting 归因设置更新等che

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3 月前

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今日（3月11日）Facebook 产品更新的重要内容主要有以下六点：IMG Tag Pixel 安装更新、Ads Manager, reporting 归因设置更新、IG快拍末端广告功能测试、IGTV Shopping产品钉选功能更新、推出“Good ideas Deserve to be found” 专题宣传Personalized ads、提升创意素材效果调研报告。

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01

IMG Tag Pixel 安装更新


在准备IOS在14的测试中，发现非标准化安装IMG Tag pixel code需要于 Apple 的ATT enforcement 之前更新，否则会影响 Aggregated Events Measurement.


一般有两种方式安装Facebook的pixel:

1.Installing the Facebook pixel using Javascript (recommended)

2.Installing the Facebook pixel using an IMG tag(not recommended)


下一步:使用IMG的广告主需要检查IMG pixel安装是否符合标准。标准明细可以参考该文档

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/


相关信息的链接

https://www.facebook.com/business/help/126789292407737?id=42863648170202


02

 Ads Manager, reporting 归因设置更新


为了应对Apple的ATT，一月的时候推出过一些关于Ads Manager and Ads Reporting的更新。更新融合了account level attribution window和 ad set level conversion window到一个新的ad set level attribution设定，可以精准的检测conversions从而优化campaign optimization.


本次 新的归因Filter设置可以让广告主用单一的归因设置分析ad sets，conversion metric，更细化的分析成效·。


具体操作的教学可以参考这个文档

https://www.facebook.com/business/help/430546454422471?id=281239296137284


该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用


03

IG快拍末端广告功能测试


不断优化Instagram Stories ads，团队正在测试一个新功能IG Stories 后一版增加广告行动按钮，让观众观看IG Stories之后可以更方便的一键连接到广告主想推广的登陆页面，提高转化效果。


该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试。


04

IGTV Shopping产品钉选功能更新


3月3号 IGTV更新了产品钉选功能(Pinned Products)更新可以让卖家钉选 多10个产品， 同时制定产品标签于 视频中出现的时间。 


该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该 已经可以使用。


05

推出“Good ideas Deserve to be found” 专题宣传Personalized ads


于2月25号Facebook推出”Good Ideas Deserve To Be Found”主题视频和推广，推广Personalized ads如何协助不同大小和性质的企业找到他们的受众，带动业务增长。这个宣传特别针对疫情下受影响的中小企，如何能透过利用 personalized ads于Facebook的平台赋能他们寻找新的机会。


广告主可以于IG上透过the ‘Good Ideas Deserve To Be Found’ Sticker或者于Facebook上增加#DeserveToBeFound的标签来支持该宣传活动

https://www.facebook.com/business/news/update-to-help-small-business-increase-online-sales

https://about.facebook.com/supportsmallbusiness/personalized-ads


06

提升创意素材效果调研报告


Facebook MSM和IQ团队连同发布了一项调研关于素材如何可以更有效的提升与受众互动同时提高广告成效


 Insights Example:

动态广告里增加文字说明(captions)可以提升平均观看时长达12%

减少文字数量并配合匹配屏幕的字体和大小有助提升回想度/品牌成效，与受众互动的成效

轻量的短视频或动图比静态的素材高17%转化率


报告4个模块的链接:

1.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-text-timing-and-format

2.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-motion-sounds-and-stickers

3.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-branded-content-and-stories-ads

4.https://www.facebook.com/business/news/insights/making-creative-impact-on-facebook-platforms-with-in-stream-placements




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